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実務に則した用語解説インターネット・Web業界 用語辞典

アクセスログ解析

アクセスログ解析とは、ホームページがユーザーにどのように利用されているかを把握するためにサーバ(ホームページファイルの保存場所)のアクセスログ(通信記録)を集計して分析することです。アクセスログ解析を行うことで、現状を把握し改善につなげたり、効果を測定したりすることができます。

アクセスログとはいわば自分のお店に入ってきたお客様の足跡・行動記録とも言えます。この行動記録を解析することで、ホームページを運営する上で重要な情報がわかります。

【アクセスログ解析でわかる主な情報】

  • ・ホームページに訪れたお客様が、どういう興味を持ち、どこに不満を持っているのか。また、どのような趣味・嗜好のお客様なのか
  • ・どういうサービスがホームページから売り上げにつながっているのか

この解析結果から、「もっと売り上げにつながるサービスへと改善しよう」「もっと商品を目立つように配置しよう」などと策を練ることができます。

インターネット上でチーズを売っているホームページを例にとり、アクセスログ解析からお客様の傾向を分析してみましょう。

アクセスログ解析の結果、「ホームページへ訪れる人は1日1,000人いるが、商品を買ってくれる人は月に1人程度である」という解析結果が出たとします。さらによく解析してみると、「チーズの歴史」というコンテンツへのアクセスが非常に高いことがわかりました。また、ホームページ内を行ったり来たりした末に「商品購入」ページに辿り着くことなくホームページを去ってしまったユーザーも多かったのです。

この結果から、おそらく「チーズの歴史」を知りたいだけのユーザーが「チーズの歴史」のコンテンツを見ただけで満足して去ってしまったのではないか、ということが考えられます。また、チーズを購入したいと思ってトップページを訪れたけれども、どうやって商品購入ページに行き着けばよいのかわからなかったため「面倒くさいからもういいや、別のお店を探そう」と、ホームページを去ってしまったという可能性もあります。

このように、アクセスログを解析することでホームページの問題点を明らかにすることができます。

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