SEM
SEMとは、検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing）の頭文字を取って名付けられたもので、エス・イー・エムまたはセムと呼びます。GoogleやYahoo!など検索エンジンから、ユーザーの訪問を増やすマーケティングの手法のことです。SEMにはSEO（検索エンジン最適化）、LPO（ランディングページ最適化）、リスティング広告といった施策が含まれます。
【SEO】
GoogleやYahoo!といった検索エンジンで何らかの情報を求めて検索した際に上位表示されるように行う施策またはその技術のことです。何か知りたい情報を探すためには、多くの場合は検索エンジンを利用します。その際、ユーザーが検索結果で出た最初の20〜30件以降を見ることはほとんどないと言われています。そのため、検索エンジンで上位表示されることは、ホームページを運営していくには欠かせないものです。上位表示されなければ、存在を知ってもらうことすらできないからです。
【LPO】
ランディングページ（ユーザーが広告を通じて最初に訪れるページ）の構成・内容をユーザーのニーズに沿った形にすることで、コンバージョン率（Webサイトの訪問者数に対する、商品購入や会員登録、資料請求などを行った人の割合）を高める施策のことを指します。
【リスティング広告】
検索エンジンの検索結果に有料でテキストを表示することです。キーワードごとに内容を変更することができるため、ユーザーの求める情報と合致したホームページを作成すれば、高い確率でコンバージョン（商品購入や会員登録、資料請求など商用目的のホームページ上で獲得できる最終的な成果）につながります。
検索エンジンの検索結果ページから自社ホームページを訪れる人は、何らかの目的を持っているため、検索した分野に関心を持っている可能性が高いと言われています。つまり、検索して訪れた人に適切な情報を与えれば、コンバージョンにつながる可能性が高いのです。そこで、検索エンジンを広告媒体として積極的に活用するマーケティング活動であるSEMの重要性が注目されています。
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